Virgilio, il primo portale in Italia con oltre 15 milioni di utenti unici mensili, nel corso del 2012 permetterà a blogger e siti verticali di monetizzare il proprio lavoro inserendo banner pubblicitari nei propri blog o siti per un valore complessivo stimato in un milione di euro. Il servizio VBanner (http://banner.virgilio.it ), presentato nel settembre 2010, ha raccolto in poco più di un anno oltre 14.000 richieste di adesione da parte di siti e blog, sintomo evidente della convinzione che il web possa concretamente contribuire a fornire una rendita economica. Il successo di questa iniziativa è da attribuire all’autorevolezza del portale Virgilio che nel 2011 si è attestato come il primo portale visitato in Italia a partire da febbraio (dati Audiweb). Infatti la continua leadership di Virgilio rappresenta per gli investitori la garanzia qualitativa del network di affiliazione. I web editor di Virgilio selezionano e controllano la qualità dei siti e blog da affiliare al network e, delle oltre 14.000 realtà che hanno richiesto di aderire a VBanner, solo una piccola parte è stata ammessa e certificata, chiudendo il 2011 con più di 1.700 blog attivi pari a un volume di oltre 40 milioni di impression (banner pubblicitari erogati sul circuito di affiliazione) al mese. Ulteriori elementi di successo del servizio VBanner per i publisher sono rappresentati dai vantaggi consentiti dalla semplicità del guadagno, calcolato in base alle visite ricevute (e non ai click) e dalla trasparenza del conteggio, infatti per questo è sufficiente moltiplicare le pagine viste per il valore RPM (Revenue per Mille impression) predefinito e pubblicato. La quotazione degli RPM varia in base al canale tematico al quale si aderisce. Allo scopo di erogare banner il più possibile a target con i contenuti del blog, infatti, è possibile scegliere un particolare argomento (Cinema, Donne, Giochi, Motori, Musica, Notizie, Sport,Tecnologia, Viaggi) ognuno dei quali ha un diverso valore in RPM. Il meccanismo premia la qualità dei blog o siti e la capacità degli editor di intrattenere i loro utenti. I blog e siti attivi nel network sono i più aggiornati e sempre tra i primi nei risultati dei principali motori di ricerca. I publisher garantiscono inoltre un’attività editoriale costante e lavoro tecnico efficace per il SEO (Search Engine Optimization). VBanner infatti seleziona i blog migliori, quindi parla con blogger esperti, che curano un sito/blog da molto tempo. I blogger selezionati sono degli specialisti, sia dal punto di vista editoriale perché sviluppano tematiche in maniera verticale, sia dal punto di vista tecnico perché sono in grado di produrre pagine web con un tasso di indicizzazione molto alto. La posizione privilegiata sui motori di ricerca permette ai siti di raccogliere una audience altamente profilata per temi, garantendo così ottimi risultati alle campagne pubblicitarie e una continua e crescente notorietà del sito stesso o blog. Il circolo diventa poi virtuoso perché la passione espressa e la verticalità dei contenuti consente agli investitori di pianificare su bacini di nicchia altrimenti non raggiungibili con altri circuiti pubblicitari.
